The role of marketing with shrinking growth from the view of company management. Topics: Most important orientation data for company management; the significance of market research and advertising for the company and for society in general; personnel available to the market research department; assessment of the development of the market research department; long-term measures of the company to counter the effects of shrinking growth; conduct with shrinking growth regarding advertising efforts and market research; DP effort in the marketing area; major problems on practical use of mathematical marketing models; attitude to marketing (scale); judgement on economic development. Demography: age; school education; vocational training; professional position; company size; state.

Die Rolle des Marketing bei schrumpfendem Wachstum aus der Sicht der Unternehmensleitung. Themen: Wichtigste Orientierungsdaten für die Unternehmensführung; die Bedeutung der Marktforschung und der Werbung für das Unternehmen und für die Gesellschaft allgemein; personelle Ausstattung der Marktforschungsabteilung; Einschätzung der Entwicklung der Marktforschungsabteilung; langfristige Maßnahmen des Unternehmens, um den Auswirkungen eines schrumpfenden Wachstums zu begegnen; Verhalten bei schrumpfendem Wachstum bezüglich der Werbeaufwendungen und Marktforschung; EDV-Einsatz im Marketing-Bereich; Hauptprobleme des praktischen Einsatzes von mathematischen Marketing-Modellen; Einstellung zum Marketing (Skala); Beurteilung der wirtschaftlichen Entwicklung. Demographie: Alter; Schulbildung; Berufsausbildung; berufliche Position; Betriebsgröße; Bundesland.

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