Namen raziskave je pridobiti sliko seznanjenosti z medijsko podobo v Sloveniji. Z raziskavo smo definirali slovensko medijsko strategijo. S kvalitativnim in kvantitativnim vrednotenj smo z izborom različnih vrst medijev ter medijskih enot želeli doseči optimalno pokritost ciljnih skupin s pomočjo katerih smo merili oziroma opazovali spremembo percepcijo medijev. Na podlagi načrtovanih medijev smo tako spremljali njihove bralne, gledalne in poslušne navade slovenskih medijev. Istočasno pa smo za boljšo orientacijo v raziskavo vključili tudi koncept o porabi prostega časa, nekaj splošnih trditev o življenjskem stilu ter splošno demografijo na zajeti populaciji.

The purpose of this research was to get the overall picture of slovenian media. With this empirical research we defined the slovenian media strategy. We gained the aims using quantative and qualitative evaluation with the selection of media diversity. The method helped us to achive the optimal coverage with target groups which showed the changes in media perception. Media planing was based on research basic indicators accompaying reading, watching and listening habits. Simultaneously, for better orientation we included the concept of free time usage, views on life style and general demography on selected population.

Verjetnostno: večstopenjskoProbability.Multistage

Probability: MultistageProbability.Multistage

Vprašalnik za samoizpolnjevanjeSelfAdministeredQuestionnaire

Self-administered questionnaireSelfAdministeredQuestionnaire